¿Qué es
y para qué sirve una marca?
La marca
es el signo que distingue en el mercado los
productos o servicios de una empresa, ya sea ésta
de carácter individual o social. La marca es un signo
distintivo. Su función es la de diferenciar
e individualizar en el mercado unos productos o
servicios de otros productos o servicios idénticos
o similares, así como identificar su origen
empresarial y, en cierta manera, ser un indicador
de calidad y un medio de promoción de ventas.
La marca es,
pues, el signo distintivo usado por el empresario
para diferenciar en el mercado sus productos o
servicios de los productos o servicios de los
competidores.
¿Qué
es y para qué sirve un nombre comercial?
El nombre
comercial es el signo o denominación que
identifica a una empresa en el tráfico mercantil
y que sirve para distinguirla de las demás
empresas que desarrollan actividades idénticas o
similares. El nombre comercial, por tanto,
distingue a la empresa que fabrica o comercializa
los productos o presta los servicios. La marca, en
cambio, distingue los productos o servicios que
fabrica, comercializa o presta dicha empresa. Así,
un fabricante de pantalones registraría como
nombre comercial el que utilice en sus actividades
empresariales de fabricante, así por ejemplo, en
sus relaciones con proveedores, clientes, etc. El
signo o nombre con que comercialice esos
pantalones será la marca del producto. En la
anterior legislación existía como signo
distintivo registrable el rótulo de
establecimiento, que era el signo o denominación
con que se distinguía el local de negocio. La
vigente Ley de Marcas no contempla dicha modalidad
de signo distintivo, pues el titular de una marca
o nombre comercial está facultado para utilizar
estos signos en la fachada de su local de negocio
o establecimiento, por lo que es innecesaria la
pervivencia de esta modalidad de signo distintivo.
Junto a la marca propiamente dicha o marca
individual, la Ley regula la marca colectiva y
la marca de garantía. La marca colectiva
es aquélla que sirve para distinguir en el
mercado los productos o servicios de los miembros
de una asociación de fabricantes, comerciantes o
prestadores de servicios. El titular de esta marca
es dicha asociación. La marca de garantía
es aquélla que garantiza o certifica que los
productos o servicios a que se aplica cumplen unos
requisitos comunes, en especial, en lo
concerniente a su calidad, componentes, origen
geográfico, condiciones técnicas, modo de
elaboración del producto, etc. Esta marca no
puede ser utilizada por su titular, sino por
terceros a quien el mismo autorice, tras controlar
y evaluar que los productos o servicios de este
tercero cumplen los requisitos que dicha marca
garantiza o certifica.
Tanto la marca
colectiva como la de garantía exigen para ser
registradas que se acompañe con la solicitud de
registro del correspondiente reglamento de uso.
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